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社交平台广告投放呈上升趋势 作坊式投放难达效果

2019/8/4 17:05:25     来源:金华日报

  近两年,随着社交网络逐渐成熟,消费者在社交媒体上的行为日趋理性,社交媒体已成为各大品牌、中小电商推动销售额的强大平台,广告商也纷纷将目光转向社交平台。

  对于很多品牌客户来说,这无疑是一个全新的领域。由于社交媒体逐步开始收费,品牌客户比以前更在意除“赞”和粉丝数量等之外的实际推广结果。如何在同等预算中,选择最优质、匹配的账号,带动最好的推广效果,似乎成了品牌客户更看重的问题。

  一位工作人员表示,企业在社交平台每年的整体预算都在增加,但是每个行业、每次品牌推广需要匹配的账号不同,效果也参差不齐,最贵的效果不一定是最好的。

  据悉,社交平台广告投放仅占据各大广告主广告预算资金的10%到15%左右,而且正在呈上升趋势,越来越多的品牌也正在通过微博、微信等社交平台做广告投放和推广,但缺少数据支撑的“作坊式”投放只能导致盲目和随意,很难达到预期的效果。甚至有人质疑社交媒体不过是“漏斗顶端”的营销渠道——适合打造品牌,但却无法吸引真正的购买行为。

  在网上搜索“自媒体广告”,大量的推广平台让记者眼花缭乱。但基本模式就是提供自媒体名称以及报价,再次询问是否能有过去的投放数据作为参考,得到的回答几乎都是:“没有”。

  经过多方咨询,记者终于找到了有国内社交大数据营销平台之称的WEIQ平台,该平台是IMS新媒体商业集团旗下品牌,致力于帮助客户找到最佳推广帐号进行自助广告信息投放,具有“帐号众多、覆盖广泛、投放快速、流程简易、精准传播”的特点,能够实现企业品牌快速由传统网络营销向社交网络营销平滑转型,为中小企业的发展提供了有力的保障,真正的做到“赢”销。

  信息平衡化

  在自媒体营销行业,出现了严重的两极分化。例如拥有大量粉丝的KOL,报价高昂。而一些细分垂直领域的KOL,粉丝量不少,价格实惠,但品牌主无法直接对接,不敢投放。因为没有具体数据的支撑,只能导致固有模式认为最贵的就是最好的。

  记者联系了WEIQ的负责人邵磊:“WEIQ是一款在线投放平台。类似初期的淘宝。从2012年到目前,我们在这个行业深耕了4年之久。最珍贵的、也是最核心的就是投放数据。这也是我们的优势。因为我们相信,越来越多的广告主需要精准投放。所谓精准一定要有数据作为支撑。”

  支付便捷、内容真实有效

  记者马上注册WEIQ,发现行业分布详细,将自媒体分成了47个行业。包括:段子手、娱乐、汽车、旅游、搞笑等。广告主可以根据自己的预算进行选择自媒体账号、自助设置发布时间、以及发布内容。但是记者发现问题,发布内容是否有审核机制?

  WEIQ的负责人告诉记者:“我们后台的工作人员会对发布内容进行筛查和审核,这也是最重要的一道工序。我们必须保证从我们平台发布的是传播正能量、有价值的、真实、有效的内容。目前整个平台上有将近61万自媒体。这些入驻的自媒体我们都有入驻要求和条件。其中自媒体要有底线这是首要条件。”

  选择多元化

  据了解,WEIQ包括了微博、微信、豆瓣、今日头条等平台账号。其中包括草根账号、大V账号、明星账号、企业账号、地方账号,客户能够根据自己的需要选择对应的账号让其转发、直发,利用强大的社交属性,让粉丝通过转发、留言、点赞,扩大广告的传播范围,形成推广目的。

  WEIQ不仅服务广告主,为了更好地实现自媒体价值变现,WEIQ在签约自媒体方面采取了提前付款的合作战略,只要自媒体同意合作意向,就可以获得任务酬劳,而非提供服务后才劳有所得。事实上,WEIQ可以说是新媒体营销生态中的支付宝。

  WEIQ平台的社交布局,被认为是极具价值的战略选择,其释放的社交势能,对数字营销生态体系的推动,必将使行业各方受益。未来,社交营销投放一定是做到有据可依,而选择最专业化的投放才能告别“作坊式”,获得真实有效的营销效果。
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